Cision与P凯雷德Week联合公布《今年国内外传播报告
分类:营销策划

/* Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}a.prnews_河北十一选五遗漏,a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:"Arial";color:black;margin:0in;}在媒体总预算中,平均有34%用于赢媒体,是去年的1.3倍。 芝加哥2019年12月2日 /美通社/ -- Cision(NYSE: CISN) 和PRWeek近日发布了第三份年度报告《2019年全球传播报告:进步之路》。该报告对7个国家的500多名高层公关和营销人员进行了调查,以揭示传播业的最新发展趋势。该报告显示,数据投资的增加和社交媒体战略的转变,有助于传播团队明确展示他们对公司效益的贡献。 谁最有影响力?数据来自2019 Global Comms Report 《2019年全球传播报告》提供了与去年同期相比的数据,这些数据突显了影响传播业的主要趋势,包括有关赢媒体正在呈上升趋势的调查发现。在全球受访者的媒体总预算中,34%用于赢媒体,高于去年的26%。在美国受访者中,赢媒体的普及率更高。值得注意的是,与付费媒体(31%)相比,赢媒体(39%)的预算更高,付费媒体自2018年以来保持平稳趋势,目前份额接近自有媒体(在美国,占预算支出的30%)。 报告的其它主要结论包括: 67%的传播人员认为新闻稿依然是主要的媒体传播工具。 Instagram的重要性更高,22%的受访者认为Instagram已超越Twitter和Facebook,成为他们最重要的社交渠道,高于去年的9%。 61%的受访者专注于与主流媒体记者互动,该比例与去年相比有所增加。 67%的受访者认为,他们知道有多少人会阅读他们的内容,与去年相比,对实际到达指标更有信心。 Cision全球传播、内容和品牌副总裁Jenn Deering Davis 表示:“在Cision,我们认为原创研究报告具有巨大的价值,更好地了解我们行业未来将面临的挑战和机遇。今年的调查报告中的主题突出了我们的客户,甚至我们的传播团队日常所面临的很多问题。在诸多结论中,尤其有趣的是,这份报告揭示了影响者和社交媒体的看法不断演变,随着这些策略变得愈加主流和成熟。” 在《2019年全球传播报告》中,包含以下趋势解读: 最具影响力的影响者和内容平台的显著转变。 传统媒体依然具有影响力。 公关人员如何在C级高管团队及整个公司中获得更大的影响力。 公关人员是否有效解读所收集的数据。 传播当前在数据和分析领域的经济投入。 公关人员所面临的最大挑战,以及他们如何利用数据和技术克服这些挑战。 《PRWeek》总编辑Gideon Fidelzeid说:“《PRWeek》在与Cision就第三份年度《全球传播报告》上合作最令我感到高兴的是,我们重点探讨了行业在策略和声誉方面所取得的进展。此次调查收集的全球数据不只是讲述了一个精彩的故事,对寻求传播战术或战略优势的任何公关人员来说,这些数据都能够提供相关建议,具有指导意义。” 要查看完整的《2019年全球传播报告》(英文版),请点击此处。 以了解详情,欢迎参与Cision的Jenn Deering Davis和《PRWeek》的Gideon Fidelzeid在12月11日(周三)的网络直播。该直播会将报告数据转化为实际建议,帮助您优化赢媒体管理工作。请点击此处注册。 调查方法: 《PRWeek》与Cision在此次调查中开展合作,将调查问卷以电子邮件的方式发送给全球七个国家的传播和营销人员:美国、加拿大、英国、法国、德国、瑞典和中国(包括香港)。2019年7月11日至8月12日期间,共有527名来自公关公司及客户的高层专业人士完成了由Bovitz开展的在线调查。调查数据没有加权,并在90%和95%的置信水平下进行了统计检验。消息来源:Cision

/* Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:"Arial";color:black;margin:0in;} 芝加哥2017年3月28日电 /美通社/ -- Cision发布了《2017年媒体现状报告》(2017 State of the Media Report),其中涵盖对1550位新闻记者、编辑、影响者和制作人的调查结果。随着误报和“假新闻”的增多,今年的报告中出现了一个新的重大趋势 -- 新闻记者非常在意公众对新闻业的看法。 随着“假新闻”的日益增多,公关人员可借此机会为新闻记者提供相关、权威和准确的内容,帮助媒体赢回公众的信任。 91%的新闻记者认为,与三年前相比,媒体公信力有所或显著降低。这与《2017年爱德曼信任度调查报告》( 2017 Edelman Trust Barometer )的结果一致,据该报告称,公众对媒体的信任度下降至43%,接近于对政府官员的信任度,而对后者的信任度较低值为41%。 尽管如此,新闻记者依然越来越看重准确性 -- 92%的受访者表示,新闻报道的正确性比“抢头条”更为重要,持这一观点者较2016年增加了4%。60%的新闻记者认为,与观点或感觉相比,公众更加看重的是事实。 Cision首席执行官 Kevin Akeroyd 表示:“这些调查结果表明,各品牌与新闻记者可以通过合作,准确讲述具有吸引力的故事,引起公众的共鸣。据研究报告显示,与付费和自有媒体相比,公众更加信任赢得媒体和企业高管的观点,传播团队有责任通过数据来确保他们锁定合适的新闻记者,听取他们的见解,进而制作更好的内容和提供来源可靠的深度信息。” 参与Cision调查的记者表示,深入研究和了解记者的媒体机构和报道话题,对改善与记者的关系和报道内容至关重要。 该报告的其它主要调查结果包括: 数字和社交媒体成为新的“传统媒体”。新闻记者现在更倾向于使用图片、视频、信息图和用户生成的多媒体内容,而不只是数据。41%的受访者表示,他们使用Facebook Live,19%的受访者正在使用Instagram,17%的受访者使用Twitter的直播功能。 新闻记者对社交媒体也缺乏一定的信任。尽管使用社交媒体的频率在增加,但只有44%的新闻记者认为社交媒体是可靠的信息来源,这一比例较2016年下降7%。 记者希望通过电子邮件接收定制推荐稿。92%的新闻记者更喜欢通过电子邮件的方式接收公关推荐稿,他们对公关专员提出的重要建议是,研究以前的新闻报道,为新闻记者提供他们希望看到的定制推荐稿。 92%的新闻记者和影响者倾向于通过电子邮件建立合作关系和接收推荐稿。 调查问卷已经以电子邮件的方式发送给Cision媒体数据库的成员,Cision媒体研究团队已对这些成员作为媒体专业人士、影响者或博主的身份进行了核实。其中200名参与者在加拿大工作,1350名参与者在美国工作。 欲阅读英文报告全文,请点击此处。 关于Cision: Cision是一家领先的媒体传播技术与分析公司,它使营销者和传播者能够有效管理他们的赢得媒体计划,并将其与付费和自有媒体渠道相统一,进而推动业务影响力。作为同类中首个基于云的赢得媒体平台Cision Communications Cloud™的创建者,Cision将尖端数据、分析、技术和服务整合进统一的传播生态系统中,各品牌通过该生态系统,与影响者和购买者建立稳定长久的合作关系,进而扩大他们的市场影响力。详情请访问www.cision.com或通过@Cision在Twitter上关注我们。 联系人: Stacey Miller传播主管电话:+1(301)-683-6038电邮:stacey.miller@cision.com消息来源:Cision

/* Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:"Arial";color:black;margin:0in;} 吉隆坡2019年5月8日 /美通社/ -- 全球领先的企业传播服务机构美通社在5月2日于马来西亚吉隆坡举办的MGBF Golden Quill Media Awards获得“最具创新性新闻发布”奖项。 MGBF Golden Quill 媒体大奖主办方与获奖者合影 MGBF Golden Quill 媒体大奖举办方表示,媒体格局在过去的一年中发生了很多变化,并对推动这一转型的组织和个人表示了认可。 美通社高级媒体拓展主管 Christine Pereira 表示:“美通社很荣幸能够获得 MGBF 的认可,并且将持续致力于新闻发布的创新。马来西亚以及国际媒体格局变化迅速,但创新性的新闻发布仍至关重要。美通社领先的新闻发布网络覆盖亚太区知名媒体,包含新加坡的《AsiaOne》、中国台湾地区的《Yahoo Finance》、越南的《Saigon Times》和印尼的《Warta Ekonomi》等。我们的用户可以通过美通社的多媒体和社交媒体平台,向目标受众发送更定制化的内容,同时通过相关媒体报道指数、搜索引擎结果以及点击量等方面量化发布效果,从而推动数据驱动的传播策略。”美通社亚太销售与市场副总裁施振源先生 (Royce Shih) 补充说:“我们非常重视马来西亚与亚太地区的客户,并致力于新闻发布创新。这一奖项是对美通社整合全球网络、本地媒体渠道与高信任度的肯定,也是对为亚太客户向国内和国际舞台上的目标受众传达它们独特价值成效的认可。这一奖项表明,我们在新闻传播领域的创新举措 -- 即整合全球媒体网络、亚太媒体网络、多媒体平台-- 让我们的客户更好地向海内外目标受众讲述他们的故事。” 生动内容推动媒体关系 在全球范围内,媒体格局不断迅速变化。美通社在媒体格局研究方面持续投入,来帮助公关传播人士把握媒体宏观走向并制定最佳的传播策略。例如,在《Cision 2019全球媒体调查报告》中,美通社母公司 Cision,就读者相关指标(如阅读量和互动量)的普及是否改变了他们对信息的评估方式等问题采访了1999名记者,65%的受访者表示,这些指标确实改变了他们评估一个潜在的新闻报道的方式。与此同时, 42%的受访者表示,由于预算、资源的限制,他们对于新闻报道写作的时间通常在1-2天。 随着记者们不得不去应对读者的变化与有限的资源的限制,公关传播人士则有机会成为他们更有价值的合作伙伴。根据《2019 Cision 全球媒体调查报告》,受访者更偏好图片(27%)、信息图表(18%)、个性化数据分析(16%)和视频(13%),因为这些信息对于创制更能引起观众共鸣的、更强代入感的新闻至关重要。公关传播人可以参考这些媒体与记者的偏好来为企业打造更生动的新闻稿,并且推动企业与媒体的良好合作关系。 2019 Cision 全球媒体调查报告 消息来源:美通社

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