高档保护皮肤品牌林清轩 约请参加吴晓波频道
分类:营销策划

/* Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:"Arial";color:black;margin:0in;}上海2019年12月27日 /美通社/ -- 12月30日,由吴晓波频道主办,腾讯广告、腾讯新闻、原子智库联合主办的“风声物起,国货来潮”2019新国货盛典将在厦门国际会展中心隆重举行。本届盛典,旨在连接跨行业本土优秀品牌,为中国商业界奉献独具一格的新商业形态和国货文化聚集地,打造一个新现象级的新商业IP符号,共同探讨新国货未来发展之路,预见2020。 林清轩做为中国高端护肤品牌的标杆,将出席本次盛典活动,林清轩品牌创始人孙来春更作为特邀嘉宾,受邀参与盛典最重要的环节:“风声演讲”及“物起论坛”,分享林清轩品牌快速崛起和成长的秘诀。 林清轩品牌创始人 孙来春 作为重要代表嘉宾受邀盛典演讲 本次吴晓波年终秀,外场还设有“你好呀2020”跨年展,将于12月29日-12月30日开放,届时林清轩品牌也会以独具特色的“山茶花焕颜之旅”在品牌展区亮相,并带给参观者专属的护肤尊享体验。 林清轩,中国高端护肤品牌代表 近几年,林清轩凭借创新的差异化品牌定位和超前的数字化变革,从小清新完美蜕变为国内屈指可数的中高端护肤品牌,2周陡增80万粉丝的“一夜爆红”;一年热销38万瓶明星单品的惊人数量,比肩国际高端护肤品的口碑,让林清轩在众多国货品牌中脱颖而出,也引起吴晓波频道的高度关注,此次特地邀请林清轩出席新国货盛典。 聚焦山茶花修复,全产业链闭环 林清轩成立于2003年,定位为“山茶花焕肤修复专家”,以植物学理论融合现代生物科技,将中国独有的山茶花神奇修复瑰宝发扬光大。从原料种植提取、科研生产到销售服务,建立了行业领先的全产业链模式。 为保证山茶花原料的品质始终如一,林清轩在浙江、江西等地建有万余亩山茶花种植基地,只选海拔800米左右的品质最优的山茶花。在科研领域,作为政府认定的“高新技术企业”,林清轩建立了由三十余位植物学、皮肤学等学科的博士、硕士为核心人才组成的科研体系,重点研究山茶花领域的科研工作。 引领新零售,实现200%增长 数字化时代,伴随消费结构的升级,林清轩率先尝试新零售。从2016年起,与阿里巴巴合作,实现了线上网店与线下店铺之间的有机打通,为门店引流,有效带动了门店客流量和业绩的增长。今年林清轩更是斩获了“天猫金妆奖年度新零售引领品牌”奖。在小程序数字化上,林清轩实现线上与购物中心的嫁接,让导购引导客户在小程序中进行引流、转化、裂变和沉淀,为客户推荐适合的门店,将其引至线下门店提货,小程序商城3天业绩突破3300万。在电商直播上,林清轩首次尝试与顶流电商主播合作,仅用2分钟时间,便售出10000瓶山茶花润肤油,其中有79%是从未购买过林清轩的新用户。 根据林清轩数据显示,今年林清轩双11档全渠道GMV强势破亿,实现了200%的增长,其中数字化业绩占比超过80%,为实体门店引流超过5万人。林清轩在新零售上突破式的营销变革,已成为行业内数字化营销转型的成功案例。 热销38万瓶,开创油类护肤新消费 林清轩作为山茶花护肤领导者,因修复肌肤屏障,令肌肤发光的神奇功效,获得了众多时尚明星、护肤达人、爱美和潮流女性的支持与热爱,广受好评。同时林清轩荣获了诸多权威主流媒体奖项殊荣,如嘉人百大赏、时尚Cosmo美容大奖、瑞丽美容大赏、天猫金麦奖、日本Ginger美容大赏、InStyle Best Beauty Buys等35项国内外美妆大奖。根据林清轩销售数据显示,2018年,林清轩明星产品山茶花润肤油全年热销38万瓶,2019年双11全天热销超9万瓶,从口碑到销量上,引领了高端油类护肤热潮。 神奇修复力—林清轩山茶花润肤油 不断创新的营销策略与不断刷新的市场成绩,无疑为林清轩“赶超国际大牌”的品牌愿景增添了更多信心与底气。 林清轩尊享护肤体验,将重现活动现场 在实现品牌升级的道路上,林清轩在消费者体验与服务上也进行了全面提升。今年9月“爱之秘境”主题品牌快闪店首登上海来福士广场,一经亮相变成为了当下年轻人最热门的潮流打卡地之一。此外在品牌线下门店,专门开设了护肤深度体验区,为客户带来专属护肤体验。此次“你好呀 2020”跨年展上也将重现林清轩品牌门店的尊享护肤体验服务,现场观众更可免费领取:价值219元的林清轩山茶花润肤油+林清轩山茶花修复滋养面膜体验装及价值368元面部护理体验券等超多福利。 林清轩品牌体验展区,厦门国际会展中心B8馆东侧厅06展位 林清轩在多维度全方位的品牌战略升级后,所呈现的优秀表现,已成为行业内品牌变革的引领者。作为在国内护肤品领域不断创新、一直超前引领行业趋势的高端品牌,此次林清轩创始人孙来春的演讲及圆桌论坛分享非常值得期待。消息来源:林清轩

/* Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}p.prnews_河北十一选五遗漏,p{font-size:0.62em;font-family:"Arial";color:black;margin:0in;}上海2019年12月9日 /美通社/ -- 12月4日,中国连锁经营协会(CCFA)新消费论坛-2019中国国际时尚零售产业峰会在上海召开。本届峰会以“打通时尚零售产业链,协同时尚零售生态圈”为主题,聚焦时尚零售发展趋势、模式创新探索、传统品牌转型升级、渠道革新变革等议题,打造全品类、跨业态、全渠道的时尚品牌零售峰会。 作为最具潜力的中国高端护肤品牌代表之一,林清轩在时尚零售创新方面颇有建树,本次峰会,林清轩创始人孙来春也受邀出席,并发表“数字化助力品牌从小清新升级中高端”的主题演讲,向与会嘉宾深度解密林清轩从小清新走向中高端护肤品牌的革新历程。 林清轩创始人孙来春现场分享中 差异化经营:聚焦山茶花修复和全产业链直营模式 2012年,孙来春在客家人家中做客时,揭开了山茶花千年的的神奇修复力功效。归来后他查阅资料发现,山茶花油在中国古代就已经被使用,但目前国内对山茶花的研究完全处于空白状态。 在充分了解山茶花文化和功效后,孙来春组建了科研中心团队,汇集了30多位优秀植物学、生物学、中医学、分析学等不同学科专业的科研人员,重点研究山茶花。历经多年潜心研究,旗下明星产品山茶花润肤油一经推出,因其具有修复肌肤屏障的神奇产品功效,便迅速获得时尚明星、美妆达人以及消费者的喜爱,先后荣获国内外30项美妆大奖。林清轩旗下明星产品山茶花润肤油2019双11销售超9万瓶。 为确保山茶花原料的品质始终如一,研发高端的山茶花润肤油,林清轩在安吉自建了380亩的山茶花种植基地和浙江28000亩的合作基地,选址均在海拔800米左右的高山,从原料种植、采摘萃取、科研生产全程品质把控。 在渠道销售环节上,从2008年起,林清轩始终坚持全直营模式,先后进驻各大百货商场和购物中心,截至目前,林清轩在上海、北京、武汉、合肥、沈阳、南京、成都、重庆等各大城市开出337家门店,而近几年越来越多的化妆品牌选择进驻百货商场和购物中心也印证了林清轩当初决策的前瞻性和正确性。 林清轩创始人孙来春《数字化助力品牌从小清新升级中高端》的演讲引发深度探讨 拥抱新零售 探索数字化经营 在本次峰会上,针对品牌为什么要数字化,孙来春做了详细介绍,他指出,在顾客已经数字化的今天,客群消费发生了变化,品牌需要与时俱进,改革创新。孙来春以新零售为例,从2016年起,林清轩就探索借助新零售的模式,实现了线上网店与线下店铺之间的有机打通,并通过线上线下的营销组合推动品牌进一步升级,为门店赋能,带动门店客流量和业绩增长。经过前期的探索和实践,林清轩在新零售取得了显著的市场成绩,因此被阿里巴巴评为新零售标杆企业。 此外,林清轩与阿里巴巴和分众传媒合作,进行电梯广告投放,该投放形式不同于常规的电梯媒体品牌投放,而是三方联合造势、联合互动、联合投放引流,通过分众引爆和建立消费者的认知和兴趣,同时每次将品牌曝光数据回流至林清轩的品牌数据银行,再由天猫进行推送促成线上转化,借助直营门店的优势,在品牌曝光后,有效地将数据银行数据匹配线下门店,完成线上线下销售闭环。 双11前期,林清轩积极探索与微盟的数字化营销,接入微盟智慧零售解决方案,让导购与会员进行在线互动、实时沟通,为林清轩小程序商品预售储备了大量用户。在活动期间,导购引导客户在小程序中进行引流、转化、裂变和沉淀。根据微盟发布数据显示,11月1日,林清轩小程序上线首日2小时,创造了20000瓶山茶花润肤油售罄的记录,以及单日破千万的销售佳绩,短短3天突破了3300万业绩。 根据林清轩数据显示,今年林清轩双11档全渠道GMV强势破亿,实现了200%的增长,其中数字化业绩占比超过80%,为实体门店引流超过5万人。此外,在进行品牌数字化后,天猫旗舰店的粉丝已由2017年的1.5万人上升至2019年的227万人,并不断呈上涨趋势。孙来春总结道:“在取得如此耀眼成绩的背后,离不开林清轩创新的数字化变革和差异化的品牌定位。” 高端品牌战略,向“世界五大化妆品家族之一”迈进 2018年,林清轩正式开启“中国高端护肤品牌”战略,加速品牌升级步伐。根据市场反馈来看,高端品牌战略效果已经初步显现,今年双11,林清轩线上客单价达到624元,增长率为27%,比肩国际一线美妆护肤品牌。林清轩连续2年与雅诗兰黛、SKII等国际品牌共同获得有线上美妆“奥斯卡”之称的天猫金妆奖。 聚焦山茶花润肤油,采用全产业链经营模式的品牌差异化经营,拥抱新零售,品牌数字化…… 每一步的探索、改革和尝试,都为品牌提供了新活力和新机遇,助力林清轩向世界五大化妆品家族迈进。 神奇修复力 -- 林清轩山茶花润肤油 消息来源:林清轩

/* Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:"Arial";color:black;margin:0in;}上海2019年6月10日 /美通社/ -- 近日,中国高端护肤品牌林清轩与阿里巴巴、分众传媒合作,登陆上海武汉合肥等20多个城市的写字楼和居民楼电梯媒体,在传递林清轩山茶花焕肤修复专家的品牌形象的同时,围绕618购物狂欢季,以快速便捷的扫码购形式,让用户能够通过天猫仅支付邮费购买,即可体验林清轩明星产品山茶花润肤油的神奇修复力。 不同于常规的电梯媒体品牌投放,此次林清轩联合阿里巴巴及分众传媒,借力分众传媒与阿里巴巴合作推出的“U众计划”,携手线上线下全链路,探索品效协同的新营销模式。 林清轩登陆20城分众传媒 作为中国高端护肤品牌的代表之一,林清轩至今已在上海、北京、杭州、武汉、南京、合肥、成都、沈阳等时尚购物中心和高端百货开设了400多家直营店,在2016年All in新零售后,林清轩凭借全产业链的运营模式快速转型,在很短的时间内完成了新零售的战略布局。对于林清轩而言,继品牌升级“山茶花焕肤修复专家”后,通过更多线上线下的营销组合达成品牌的进一步升级,沉淀更多品牌资产,尤其是与新零售直接相关的数字资产变得尤为重要。而本次与分众传媒的合作,正是林清轩成功转型新零售后在营销层面上进行的大胆探索。 林清轩苏州泰华门店 全面拥抱新零售的林清轩,将线上线下的顾客按照A(认知)I(兴趣)P(购买)L(忠诚)的不同状态沉淀到品牌数据银行,形成消费者资产,而携手阿里巴巴和分众传媒,通过数字化投放,将获取的消费者洞察,与线上线下店铺、互联网投放等渠道获取的洞察相结合,丰富数据银行中的消费者资产,成为品牌长期运营消费者的基础。 此次林清轩联动分众传媒品牌曝光和天猫平台线上引流,三方联合造势、联合互动、联合投放引流,林清轩通过分众引爆建立消费者的认知和兴趣,同时每一次分众的品牌曝光数据回流至林清轩的品牌数据银行,再由天猫进行推送促成线上转化,同时,凭借超过400家的直营门店,林清轩能够在分众品牌曝光后,有效地将数据银行数据匹配线下门店,完成线上线下销售闭环。 此外,林清轩与阿里分众的本次合作还在与用户互动方面开创了新的可能,凭借屏与端的流量互动,打造活动专属权益,实现线上线下全域营销的再升级,实现内容、人群、洞察的二次甚至三次再运营。由此,林清轩不仅通过分众完成了品牌的精准投放,还达成了与天猫的品效协同,基于屏与端的良性流量互动,促成了林清轩数字新零售的销售转化。 2018年林清轩首次参加天猫双11美妆主会场,通过阿里巴巴数据银行的精准投放,取得超过国际美妆大牌的销售成绩。而此次618购物狂欢季,选择与分众传媒和阿里巴巴联动营销,林清轩瞄准的不仅仅是线上线下的拉新转化,更重要的是沉淀品牌数据,进而持续提升品牌力,打造足以比肩国际美妆大牌的国货品牌。消息来源:林清轩

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