华通明略发布2015“数字与媒体预测”报告-美通社
分类:营销策划

/*河北十一选五遗漏, Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:"Arial";color:black;margin:0in;}北京2015年1月19日电 /美通社/ --致力帮助企业打造强大品牌的全球领先专业公司华通明略,今日发布了2015年度数字与媒体预测报告,为营销人员指明未来12个月的机遇与挑战。该报告至今已连续发布七年。 2015年度报告由华通明略多国专家执笔,文中指出,营销人员应当让程序化的媒介购买体系发挥更大的作用,而不是简单地选择成本低、针对性强的媒体投放方式。 欲完成这一转变,营销人员急需打造出通过媒介购买算法,实现个性化定制和无缝投放的营销创意。华通明略强调,如果做到这一点,品牌将以全新的形式,大大提升鲜活有力、有的放矢讲故事的能力。 但是,发挥程序化媒体定位的优势也不能以牺牲营销活动的关联目标为代价,比如传递品牌信息、建立品牌粘性等等。衡量一个程序化媒体供应商针对营销活动的投放效果是否成功,不仅要看其能否带动消费者的行为,还要检验其改善各项品牌指标的能力,优秀的供应商会在同业竞争中日益显现与众不同的优势。 华通明略全球品牌总监 Duncan Southgate 表示:“迄今为止,有关程序化媒介购买的讨论,一直紧紧围绕运营以及单次点击成本等行为指标的效果‘会怎样’。2015年,我们认为营销人员应该对另外两个问题给予同样重视,首先是程序化在打造品牌影响力方面的潜在作用如何,其次就是寻找机会以更具创意的方式发挥程序化媒介购买的优势。” 在2015年度报告中,华通明略还预测了全球媒体格局的其他重大变化,并解析了营销人员如何才能“正确地运用媒体”。其中包括: 原生广告的媒介形式日渐成熟,广告商选择合作伙伴应以那些在广告与内容传播之间找准平衡点的一流发行商为标准。 微视频平台将呈现前景广阔的付费营销机会,但只有了解、懂得且喜爱这类平台的品牌,才能成功把握新机会。 当品牌将关注的焦点从自身转移至消费者兴趣点,基于位置的营销方式将发挥强大的作用。 Southgate

/* Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:"Arial";color:black;margin:0in;}伦敦2016年1月13日电 /美通社/ --致力于打造卓越品牌的世界领先公司 Millward Brown 今日发布了新年度《数字与媒体预测》。该公司已连续第八年发布此报告,它将指引营销人员在未来12个月内如何在营销领域把握机会、应对营销挑战。 为了更好地整合“销售与媒介接触点”,这份报告为营销人员勾勒出了更清晰的“消费者决策路径图”,涵盖了从觉察购买意向到最终购买的全过程。 “销售与媒介接触点”之间的联系,原本并非如此紧密,但数字平台正在模糊他们的界限,营销人员将有望利用这个机会优化消费者路径。 而三大关键趋势将推动这一机会:随着人们拥有了即时购买的能力,并能自由选择最适合自己的购买方式,消费者决策路径正逐渐打破设备和渠道之间的界限;电商网站从纯粹的销售渠道转型成为消费者的媒介接触平台;广告创意由于可以通过数字渠道链接购买机会也将转型。 营销人员今后可以沿着这条新的购买路径跟踪消费者,使得销售和营销达成较有效的融合。它将带来无缝的品牌体验,而这种体验既符合消费者的愿望,同时又能推动品牌成长、扩大市场份额、提高销售业绩。 Millward Brown 数字化部门全球品牌总监 Duncan Southgate 指出:“以往销售和媒介接触点一直是分开的,但由于数字化环境和消费者行为发生了变化,营销人员现在终于可以将二者整合起来。2016年,广告主将依循一条整合后的‘消费者决策路径图’来构建营销脉络,让销售与品牌建设能够互为补充,而不是相互竞争。” Millward Brown 还预测了全球媒体环境的其他重大变化,并在报告中阐述了营销人员如何才能“用好媒介渠道”。这些重大变化包括: 2016年品牌将进一步加大对在线视频广告 -- 尤其是移动视频广告的投入,但由于不能针对不同媒介形式相应调整广告内容,很多品牌还是会浪费大笔广告投入。而在创意过程早期就把数字渠道的广告投放考虑在内,并加大力度进行广告预测试,这才是明智之举。 互联网电视(或智能电视)将主宰电视观看体验,给人们的内容消费方式带来深刻的变革。广告商将开始尝试可行性的可寻址电视广告模式,不过一段时间内直播电视广告仍将占据主流。 为了克服数字广告接受度低的问题,会有更多的品牌尝试内容营销。随着市场营销从一种干扰逐渐转变为一种吸引力,精彩的内容营销对于品牌将更具价值。 Southgate 指出:“广告拦截软件的兴起,表明消费者接受度在2016年将成为一个重要问题。如果无法准确锁定目标消费者、未能针对不同的媒体形式相应调整广告内容,或者单纯依赖付费广告内容,品牌恐怕就无法增进互动、推动销售。能否在数字平台上找准时机将决定品牌营销的成败,即在消费者愿意参与互动时,恰好以精彩的内容和不显唐突的形式与之接触。” 如需 Millward Brown 2016年《数字与媒体预测》的完整报告,请访问:www.millwardbrown.com/DigitalPredictions消息来源:华通明略

/* Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:"Arial";color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:"Arial";color:black;margin:0in;} 香港2017年4月21日电 /美通社/ --Hotmob 今天宣布推出以安全为首的广告需求方平台 (DSP),注重广告的流量品质、维护品牌安全和透明程序化。 近期在英国有报道指出YouTube中的广告出现在不安全的环境,多个广告商因而与媒体代理商暂时停止在谷歌 (Google) 投放广告。因此 Hotmob 推出以安全为首的广告需求方平台,旨在通过为广告商定制品牌维护战略以解决品牌安全问题。 Hotmob 首席执行官黄国明 (Johnny Wong) 表示:“我们在数字营销和提供优质广告方面拥有逾10年的经验所以非常明白品牌安全对广告商的重要性。而我们希望能透过审慎建立的‘白名单’,确保广告商的程序化广告能够在安全的环境下呈现。” ALCANZAR 是Hotmob 专有研发以安全为首的广告需求方平台,该平台注重高质量的广告库存供应和维护品牌安全,通过采用“内容分类过滤器”(category filter) 和一些参数来评估网页内容的质量是否对品牌有所影响。为加强品牌安全的监控,广告流量会在竞价前作筛选和投放后再测量,让广告商得知它们的广告将投放在那些网页上。 除此以外ALCANZAR的独特之处,是可以利用智能竞价算法和价格优化来实时购买广告库存。也就是只会以最合适的价位购买所需的广告流量。ALCANZAR采用人工智能技术和内容语境排名 (contextual ranking),能将数以百万计的广告库存进行排名,分析广告位置与品牌的较高相关性。 ALCANZAR 连接全球多个广告交易平台,比如谷歌、YouTube、Smaato和品友等,每天能提供能逾100亿个高质量的广告库存。广告商能以每千次曝光成本 (CPM) 的方式购买展示广告、视频广告或是移动广告库存,而广告格式符合 IAB(互联网体系结构委员会)和国际标准,如此能覆盖大量的目标受众。消息来源:Hotmob Limited

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