在侯恩龙的微博发布后,2018年场景互联将是苏宁
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河北十一选五遗漏,苏宁易购总裁侯恩龙是个有什么说什么的“耿直boy”,最近却玩起了悬疑。7月18日,他在微博上发了一串“呵呵呵呵呵呵”,并且配发一张长鼻子匹诺曹的照片,让吃瓜群众摸不着头脑。后来才知道,原来侯恩龙是在隔空暗讽竞争对手“我们只卖真货”的言论。“周一北京见!”7月27日晚,下午刚刚参加完“8·18”发烧购物节媒体发布会的侯恩龙在微博上发了一张只有三个字的海报,引发种种猜测。周一北京见,这是有什么大事发生?难道苏宁总部重心要北上?据了解,苏宁文创、苏宁体育总部在过去两年内陆续落地北京,苏宁金融、苏宁科技等在北京也重金招兵买马,苏宁对北京的重视不言而喻。如果说苏宁总部的核心职能及资源要北上也未尝不可能,不过这对某些互联网企业一定会造成非常大的威胁,不禁想到了上个十年国美、大中的命运。周一北京见,还是要见谁呢?这些行业大佬见谁不见谁,什么时候见,那都是有讲究的。去年底,苏宁掌门人张近东在南京见了王健林、孙宏斌等地产界的“半壁江山”,结果抛出来一个震惊业内的大开发计划:未来三年开店15000家,门店数量翻5倍!在侯恩龙的微博发布后,老板、倍科、海尔、小米等数十家品牌商的官微转发了这张“周一见”的海报,涵盖家电、3C、通讯、快消、母婴等众多领域,这些都是苏宁非常重要的合作伙伴。难道是这些行业大佬要和苏宁联手“憋大招”?周一北京见,是要会谈什么?联合行动降价搞促销?No No No,在当天下午的发布会上,对于苏宁一年一度最重要的发烧购物节,侯恩龙都没谈促销。“价格是最基础的保障,消费者直接比就可以了,不必多说。”侯恩龙信心满满地回答。他说,电商正在“变天”。他说,这个夏天大家已经彻底告别纯电商购物节。他说,纯电商的黄金十年已经结束。他说,苏宁要用智慧零售新场景,“犁一遍零售的土地”。他说得最多的,是“场景互联”、“用户体验”、“服务升级”。可以预见,侯恩龙此时发布“周一北京见”,一定是憋大招。结合苏宁上下正在大力推进的智慧零售大开发战略,结合“北京”这么重要的地点——这是苏宁最重要的战场,也是诸多商家眼中的制高点,更是竞争对手的老巢,此番“周一见”的主题,让人不禁想起了2012年的电商大战。谜底究竟是个啥,还是周一见吧!

7月27日晚20点18分,离苏宁易购818发烧购物节发布会结束仅仅几个小时,苏宁易购总裁侯恩龙便在个人认证微博发出一条颇具悬念的海报。该条微博配灰白色底纹图片,上面赫然写着“周一见”三个字,没有其他任何赘言。微博一经发出,便引来家电厂商及电商行业人士围观和热议。有家电厂商转发微博表示:“周一,咱们不见不散!”而苏宁各地分公司微博也出来纷纷帮腔“老侯出马,就问你慌不慌?”有电商自媒体人士转发微博表示:“苏宁易购昨天刚开完818发布会,晚上就又放出大悬念“周一见”,完全看不出是要干什么。”还引导大家“可以猜猜”,并提供了818发布会上的部分线索:“1、告别纯电商购物节;2、上线红人短视频平台——头号买家;3、苏宁有房正式宣布;4、上线苏宁拼购。”7月29日,苏宁易购官方微博再发微博称“小苏剧透来了,火速围观,猜猜他们是谁?”同时配四个男人的素描图片。据熟悉苏宁的知情人士透露,图片中四人分别为:苏宁易购总裁侯恩龙、苏宁零售集团副总裁范志军、苏宁零售集团副总裁卞农、北京苏宁易购总经理郝嘉。从前述透露的信息看,苏宁传递出的有效信息分别为:“侯恩龙”、“北京”、“周一见”、四位苏宁高管。其潜台词是四位苏宁高管周一在北京可能会有什么大动作。据媒体报道,有消息称苏宁或将战略重心平移,在京设立更多总部功能。但据目前的公开消息和业内人士判断,这种可能性比较小,而且在苏宁818大促前做这样的转移不太符合逻辑。因此,业界人士更加倾向于判定“这可能是苏宁面向友商的一次大规模市场竞争行为。”首先,知情人士透露的苏宁易购四位高管,他们都有一个共同的身份:是北京苏宁历任及现任总经理。其次,北京是京东的大本营。四位在北京市场与友商贴身肉搏过的老总一起现身,而且是刚刚在发布会上宣告:纯电商已拜拜!那么最大的可能性是“上北京犁零售的土地来了。”让人不禁想起来苏宁刚进入北京市场与国美大中贴身肉搏的时代,不过最终以后来者居上的态势结束了传统零售时代的竞争。在电商业内,苏宁易购和京东的关系一向紧张。2012年,双方曾发生轰轰烈烈的电商大战,后又爆发物流快递大战,在双方之间常年充斥着各种隔空互呛。不久前,刘强东曾在公开场合说“京东只卖真货”,被侯恩龙“呵呵呵呵呵呵”怼回。在苏宁易购818发布会上,侯恩龙就此回应说:“要让说谎的人没有市场。”在苏宁818发布会上,侯恩龙甚至抛出“纯电商购物节拜拜”的言论,步步紧逼京东。侯恩龙将在周一如何出牌?整个电商行业都在拭目以待。

陈琪作为苏宁易购的传统大促,正在点燃的“8·18”发烧节正在快速迭代。与往年的“8·18”发烧节大不相同,2018苏宁易购“8·18”发烧购物节出走线下,在南京国际博览中心近万平的“燃客城”内,苏宁集中展示了智慧零售各个业态。“纯电商的黄金十年已经结束,这个夏天,彻底告别纯电商购物节,苏宁要用智慧零售新场景,犁一遍零售的土地。”苏宁易购总裁侯恩龙在“8·18”发烧购物节上直言纯电商时代结束,下一个十年将进入场景互联时代,智慧零售的新场景将遍地开花。值得注意的是,这是苏宁易购首次用场景互联的方式实体展示“8·18”,消费者在“燃客城“内可以直接体验智慧零售的不同场景和苏宁的黑科技。在场景中边玩边买突破了电商购物节的线上边界,线上线下融合的消费体验更直观呈现,背后则是苏宁智慧零售全面提速。引爆“场景互联”在“8·18”发布会上侯恩龙的演讲中,“场景”一词贯穿始终,场景互联被提及不下10次。何以如此重视将场景推向前台,一方面与苏宁全面推进的智慧零售有关,另外一面“6·18”大促的流量困境已经进一步给行业预警。“6·18”期间不断有中小商户爆出销售进入瓶颈,荣耀、小米“刷单抢榜”乌龙事件也将电商屡禁不止的刷单推至前台。在侯恩龙看来,年中的“6·18”混战传统电商遭遇了三大问题:线上流量遭遇瓶颈;增长放缓,消费者审美出现疲劳。另外一面,流量成本逐步飙升,从销售层面看没有如期实现纯电商企业所期待的结果。“这就带来非常明确的指引,纯电商即将告别十年的黄金岁月,场景将成为电商下一场最主要的核心转折点。”此前苏宁控股副董事长孙为民接受采访时,就表示未来一定是线下场景中创造出新的线上购物方式,场景互联网将是电商未来发展的重要方向。2018年场景互联将是苏宁易购最核心的产品,在场景铺设上苏宁将有四个重要方向:“需求即场景、产品即场景、内容即场景、服务即场景。”侯恩龙表示,“每一个场景都关乎用户体验。在‘人、货、场’三大核心要素中,场景将是连接人和货的桥梁,也是最为关键的一环。”与传统电商相比,线下零售起家转型线上的苏宁,在场景重构与消费互联上独具优势。传统电商还在通过投资并购等方式进军线下的同时,苏宁已经开始强化放大已有的线下优势。据苏宁易购最新发布2018年半年度业绩快报披露,截至6月30日公司合计拥有各类自营店面4813家,公司自营店面面积538.20万平方米;苏宁易购零售云加盟店765家。据苏宁内部人士透露,2017年年底,苏宁控股董事长张近东宣布的苏宁大开发战略:2018年新开店5000家,2020年总店将达到两万家,就在进一步夯实苏宁“两大一小多专”的店面结构。眼下苏宁已经形成两大(苏宁广场、苏宁易购广场)、一小(苏宁小店)、多专(苏宁易购云店、红孩子、苏鲜生、苏宁体育、苏宁影城、苏宁极物、苏宁易零售云店、苏宁易购汽车超市)”的智慧零售产品族群。在业内人士看来,苏宁易购现在是业内最有优势落地“场景互联”的电商之一,传统电商还在忙于线下布局公布攻城略地,苏宁现在要做的是将智慧零售落实到线下每一个场景,与线上流量实现打通。据侯恩龙介绍,通过“两大、一小、多专”的店面类型组合,超过5000家互联网门店,苏宁已经实现从线上到线下、从城市到县镇市场的全面覆盖。

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